Demna – Eau de Parfum Poudrée Musquée

Demna by Double Dragon est une eau de parfum de niche résineuse, aromatique et légèrement verte, unisexe, conçue par Lorenzo Berti. Sortie en 2023, la maison la décrit en quatre mots : violente, synthétique, puissante, éternelle.

Une maison née d’un collectif de designers

Double Dragon est une maison italienne dont la collection est lancée en 2023. Elle naît de l’idée d’un groupe de designers de pays différents, venus de la mode, de l’architecture, du product design et de l’art contemporain, décidés à faire converger leurs expériences dans un même projet. Son parti pris est explicite : « à la logique de la marque au nom de son créateur, on substitue des contenus » — rapprocher le public des mondes de niche sans ostentation de connaissance. Chaque titre est un renvoi à une figure ou à un courant de la mode, de l’art ou de la musique. Le nom de la maison, lui, évoque un passé lointain de chevaliers et d’ordres de la troisième dynastie de l’empire chinois du XVIII^e siècle, revenu en mémoire grâce au jeu vidéo culte des années 90 : un fil ironique entre des cultures différentes. Flacon de 100 ml.

Les matières

La maison ne publie pas de pyramide mais une liste courte, à son image. Un iris âpre ouvre la composition, terreux et presque brûlé, qui s’élève sur un fond de muscs synthétiques.

Le geste de la maison

Le parfum est né d’un manque, pas d’une inspiration. Le titre rend hommage à Demna Gvasalia, directeur créatif de Balenciaga et fondateur, avec son frère Guram, du label Vetements — et l’idée vient d’une coïncidence précise : ni Balenciaga ni Vetements n’ont de parfum, ce qui laisse un immense public d’admirateurs sans référence olfactive. Double Dragon a comblé le vide. La formule suit l’esthétique du créateur : un iris qui n’est pas poudré mais âpre, terreux et presque brûlé — là où la parfumerie fait de cette matière un symbole d’élégance rassurante, elle en fait ici quelque chose de brut. Et le fond de muscs synthétiques, assumé comme tel, dit la même chose que les matières industrielles dont Gvasalia a fait un vocabulaire de mode.

Pour qui, pour quelles occasions ?

Résineuse, aromatique et légèrement verte, cette eau de parfum s’adresse à celles et ceux qui aiment les iris qui ne rassurent pas. Elle se porte toute l’année, du jour au soir, aussi bien par les femmes que par les hommes. Son sillage est très puissant : vaporisez peu.

Avec Demna Double Dragon, Lorenzo Berti compose le parfum d’une maison de mode qui n’en a pas.