Sugar Addict by Born to Stand Out est une eau de parfum de niche vanillée, gourmande et boisée, unisexe, conçue par la parfumeuse Anne-Sophie Behaghel, cofondatrice du studio Flair Paris. La maison le présente comme un parfum à superposer.
Une maison coréenne née pour déranger
Born to Stand Out est une maison de Séoul, lancée en 2022 par Jun Lim, ancien banquier d’affaires spécialisé dans le secteur cosmétique coréen, qui a quitté la finance pour poursuivre une esthétique volontairement transgressive. Collectionneur de parfums depuis l’âge de quinze ans, il en possède plus de deux mille. Son slogan résume le projet : « Why fit in if you were born to stand out ? » — pourquoi se fondre dans la masse quand on est né pour se distinguer. Les flacons blancs à lettrage rouge vif s’inspirent des jarres-lune de la dynastie Joseon, cette porcelaine blanche coréenne symbole de pureté et d’ordre — le rouge posé par-dessus dit exactement le contraire. Les eaux de parfum sont concentrées entre 30 et 40 %, véganes et hypoallergéniques, en flacon de 50 ml.
Une ouverture de sucre et d’essence de cannelle
Le sucre ouvre pur et cristallin, l’essence de cannelle le réchauffe immédiatement. Deux matières seulement, et le sujet est posé sans détour dès la première seconde.
Un cœur d’absolue de cacao et d’extrait de café
L’absolue de cacao apporte une amertume poudreuse, l’extrait de café sa torréfaction. Deux matières encore, toutes deux amères : c’est ce qui empêche le sucre du départ de devenir écœurant.
Un fond de fève tonka, de vanille, de rhum, de labdanum et de bois de cachemire
L’absolue de fève tonka et l’absolue de vanille installent la douceur, l’extrait de rhum une profondeur alcoolisée, l’absolue de labdanum sa résine cuirée, et le bois de cachemire un velouté boisé. La traîne est longue et enveloppante.
Le geste de la maison
Le seul parfum de la maison conçu pour être superposé. Born to Stand Out le présente comme un fragrance sweetener : à porter seul comme un parfum de peau gourmand, ou à vaporiser par-dessus une autre fragrance pour la sucrer. C’est un usage rare en parfumerie de niche, et il change complètement la façon de le vendre — ce n’est pas un parfum de plus, c’est un modificateur. Second détail, technique celui-là : presque toutes les matières sont nommées par leur procédé d’extraction — absolue de cacao, absolue de vanille, absolue de labdanum, extrait de café, extrait de rhum, essence de cannelle. La maison ne dit pas « cacao » mais « absolue de cacao », ce qui la distingue des dizaines de gourmands sucrés du marché.
Pour qui, pour quelles occasions ?
Vanillée, gourmande et boisée, cette eau de parfum s’adresse à celles et ceux qui aiment les gourmands torréfiés — et à ceux qui veulent sucrer un parfum qu’ils possèdent déjà. Elle donne le meilleur d’elle-même de l’automne à l’hiver, en soirée, aussi bien portée par les femmes que par les hommes.
Avec Sugar Addict Born to Stand Out, Anne-Sophie Behaghel signe un parfum qui se porte seul ou par-dessus les autres.
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